Créée en 2023 par Nothing, la marque CMF a déjà su se faire une place sur le marché grâce au rapport qualité/prix de ses produits. Elle fabrique ainsi des écouteurs plutôt efficaces comme les Buds 2 Plus à moins de 60 euros, ou encore des smartphones somme toute assez séduisants vendus moins de 300 € à l’image du récent Phone 2 Pro. Le catalogue comprend aussi des montres connectées.
CMF trace sa route en solo
CMF est désormais suffisamment solide pour voler de ses propres ailes. Nothing est en train de mettre en place le Meccano qui permettra à sa marque de devenir une filiale indépendante dont le QG industriel et la R&D seront basés en Inde. CMF a en effet noué un partenariat avec le constructeur indien Optiemus avec lequel une coentreprise va être mise sur pied pour la fabrication des futurs produits de la marque.
CMF ne manque pas d’ambition : l’objectif est d’investir plus de 100 millions de dollars sur les trois prochaines années et de créer plus de 1 800 emplois sur place. L’Inde est un marché très prometteur pour CMF, où les smartphones à 200 $ et moins sont la catégorie la plus dynamique (elle représente 42 % du secteur selon IDC). Nothing pèse 2 % du marché indien, c’est la marque qui a connu la plus forte croissance au second trimestre de cette année avec une progression de 85 % des livraisons de smartphones.
« L’Inde jouera un rôle clé dans la définition de l’avenir de l’industrie mondiale du smartphone », explique Carl Pei, le patron de Nothing. « CMF a été bien accueilli par le marché [indien] depuis son lancement il y a deux ans. Grâce à nos capacités intégrées de bout en bout, nous sommes dans une position unique pour en faire la première véritable marque de smartphones mondiale née en Inde. »
L’initiative n’est pas inédite, et Carl Pei — fondateur de OnePlus avant de lancer Nothing à Londres — connait parfaitement ce genre de manœuvre fréquente chez les constructeurs chinois. Huawei s’est séparé de Honor, Xiaomi a créé POCO de toutes pièces, Oppo a est à l’origine de Realme.
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Source : TechCrunch
