Un succès contre le greenwashing : c’est ainsi que l’association environnementale Deutsche Umwelthilfe (DUH) qualifie sa victoire face à Apple. Saisie par l’ONG, la justice allemande a jugé que le constructeur avait enfreint les règles de concurrence en présentant l’Apple Watch comme son premier produit « neutre en CO₂ ».
L’étiquette « neutre en CO₂ » a du plomb dans l’aile
Apple avait mis en avant une neutralité carbone qui reposait essentiellement sur un projet de reforestation au Paraguay, basé sur des plantations d’eucalyptus. Les juges de la cour de Francfort ont estimé que ce projet n’offrait aucune garantie sur le long terme : 75 % des terres ne sont louées que jusqu’en 2029, sans certitude de renouvellement. Ces monocultures sont aussi critiquées pour leur impact négatif sur la biodiversité et leur forte consommation en eau.
Jürgen Resch, le directeur de Deutsche Umwelthilfe, a rappelé que ce type de plantations commerciales ne stockent le carbone que sur une période limitée et qu’elles ne garantissent pas une véritable intégrité écologique.
« Apple donne à tort l’impression que ses Apple Watch, présentées comme neutres en CO₂, affichent réellement un bilan carbone équilibré. Cette promesse trompe les consommatrices et consommateurs, car elle repose sur un commerce de droits à polluer lié à un projet de compensation inadapté. Le prétendu stockage de CO₂ dans des plantations commerciales d’eucalyptus est limité à seulement quelques années, les garanties contractuelles pour l’avenir sont insuffisantes et l’intégrité écologique de ces monocultures n’est pas assurée. » Jürgen Resch
Apple n’est d’ailleurs pas la seule entreprise concernée : d’autres géants comme Meta et Microsoft recourent aussi à des projets similaires en Amérique latine pour compenser leurs émissions, mais c’est une pratique de plus en plus contestée.
Pour ce qui concerne l’Apple Watch, un porte-parole de la firme à la pomme a expliqué à Reuters que la décision de justice « confirmait largement notre approche rigoureuse de la neutralité carbone », mais malgré tout l’étiquette « neutre en carbone » va devoir disparaitre outre Rhin. En juin dernier, Apple avait déjà affirmé que la plainte déposée en Allemagne risquait « de décourager le type d’action climatique crédible des entreprises dont le monde a besoin ».
Le constructeur comptait de toute manière abandonner cet argument de vente pour l’Apple Watch en Europe, suite à une directive européenne qui entrera en vigueur en septembre 2026. Elle resserre les boulons sur l’usage de ce type de termes commerciaux, en les limitant aux labels de durabilité accordés par des systèmes de certification approuvés ou établis par les autorités. Le fait de s’appuyer uniquement sur la compensation des émissions carbone, en plantant des arbres par exemple, ne sera plus possible.
Mise à jour 18h — Apple tient à noter que la cour a « largement confirmé notre approche rigoureuse de la neutralité carbone », comme l’assure un porte-parole à 01net. Il ajoute : « Nous restons pleinement concentrés sur la réduction des émissions grâce à des innovations de pointe dans les domaines de l’énergie propre, de la conception bas carbone et au-delà — un travail qui nous met sur la bonne voie pour atteindre la neutralité carbone dans l’ensemble de notre chaîne d’approvisionnement d’ici 2030. »
En juin dernier, Apple disait son « profond désaccord » avec la position de l’organisation DUH qui « va à l’encontre de la stratégie climatique de l’UE et de l’Allemagne ainsi que du large consensus scientifique international selon lequel la réduction des émissions et l’élimination du carbone sont toutes deux nécessaires pour atteindre les objectifs climatiques mondiaux ».
Concernant plus spécifiquement le projet Arbaro Forestal de San Pedro au Paraguay, environ 75 % des contrats de location courent jusqu’en 2029, quand la cour voulait 2050 et DUH 100 ans. Pour Apple cependant, si une partie du carbone stocké venait à être perdu, la perte est couverte par un fonds de réserve garantissant la compensation de toute perte de CO2 par l’annulation d’un nombre équivalent de crédits de réserve.
🔴 Pour ne manquer aucune actualité de 01net, suivez-nous sur Google Actualités et WhatsApp.
Source : Reuters
