Les regards se tournent doucement vers le mois de septembre et l’annonce des iPhone 17, dont le plus que probable iPhone 17 Air. Un lancement attendu qui devrait suivre le calendrier habituel de la marque à la pomme, avec une annonce en début de mois pour une sortie avant la fin du mois de septembre. Toutefois, il se murmure que la marque à la pomme aurait décidé de changer son fusil d’épaule pour l’organisation de sa gamme d’iPhone. Fini, le grand raout de septembre où tous les modèles sont dévoilés en même temps. Dès 2026, Apple scinderait ses lancements en deux temps forts, une petite révolution partagée avec ses partenaires et sous-traitants.
Apple rebat les cartes : l’iPhone pliable arrive en 2026 et bouscule toute la gamme
C’est un véritable big bang qui se préparerait dans les couloirs de Cupertino. L’automne 2026 serait réservé au très haut de gamme, un changement dicté par l’arrivée d’un nouveau venu de prestige : l’iPhone pliable. Ce modèle, qui fait l’objet de rumeurs insistantes depuis des années, devrait enfin pointer le bout de son nez à l’automne 2026. Pour lui laisser toute la lumière, Apple aurait choisi de le positionner au sommet de sa gamme, aux côtés des fleurons de la série 18.
Concrètement, voici à quoi ressemblerait la keynote de septembre 2026 :
- iPhone 18 Air : un modèle plus fin qui succèderait au futur iPhone 17 Air.
- iPhone 18 Pro et Pro Max : les traditionnelles versions haut de gamme, dotées des dernières innovations technologiques.
- L’iPhone pliable (Fold) : la star du show, la vitrine technologique qui doit (ré)affirmer la suprématie d’Apple sur le marché.
Vous l’aurez remarqué, l’iPhone 18 « classique » manque à l’appel. Pas de panique, il n’est pas abandonné, mais simplement décalé si l’on en croit les rumeurs. Sa sortie serait en fait repoussée au premier semestre 2027. Une décision temporaire, uniquement pour l’année 2026, afin de ne pas cannibaliser le lancement de l’iPhone pliant.
Une nouvelle stratégie pour relancer la machine
Avec ce chamboulement, Apple chercherait à relancer une machine qui commence à montrer des signes de stagnation. Les derniers chiffres de vente, comme ceux de l’institut Canalys, montrent un léger tassement des expéditions d’iPhone. En scindant ses sorties, Apple s’offre deux fenêtres de tir médiatiques et commerciales dans l’année.
Le premier semestre serait désormais dédié aux modèles plus accessibles. On y retrouverait un modèle de la série « e » de l’iPhone, comme l’actuel iPhone 16e qui a remplacé l’iPhone SE en tant que modèle « abordable ». Il serait accompagné, dès 2027, de l’iPhone standard. Le second semestre, lui, serait la vitrine du savoir-faire d’Apple, avec ses modèles les plus chers et les plus innovants.
Cette segmentation permettrait de mieux adresser les différentes attentes des consommateurs et de créer l’événement plus souvent. Chaque lancement bénéficierait d’une attention maximale, sans que les modèles ne se fassent de l’ombre.
Ce grand remaniement a déjà commencé discrètement. Le changement de nom de la gamme « SE » en « e » et le probable remplacement du modèle « Plus » par une version « Air » plus sexy sont les premières pierres de ce nouvel édifice. En segmentant clairement son offre entre le printemps et l’automne, Apple espère bien redonner un coup de fouet à la demande et prouver qu’il est encore le roi de l’innovation sur un marché du smartphone de plus en plus concurrentiel. Reste à voir si les clients suivront.
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Source : ETNews
