La vidéo, courte et efficace, met en scène la silhouette du Pixel 10 Pro, mais l’essentiel n’est pas là. Sur un fond instrumental que les fans de hip-hop reconnaîtront instantanément, The Next Episode de Dr. Dre, à qui Apple a racheté la marque Beats Electronics, une voix off lance une pique à peine voilée :
« Si vous achetez un nouveau téléphone… pour une fonctionnalité qui arrive bientôt… Mais que ça fait déjà un an qu’elle arrive “bientôt”… Vous pourriez changer votre définition de « bientôt ». Ou vous pourriez simplement… changer de téléphone. »
Google veut profiter du retard d’Apple sur l’IA
Impossible de ne pas y voir une référence directe au déploiement chaotique d’Apple Intelligence. Annoncée en grande pompe en juin 2024, la refonte de Siri, censée mettre l’assistant d’Apple au niveau de Gemini (Android), se fait toujours cruellement attendre. Après une série de retards, les promesses faites aux acheteurs d’iPhone 16 sonnent creux. Les dernières informations suggèrent même que les fonctionnalités les plus avancées pourraient ne pas être pleinement disponibles avant 2027. Un an après l’annonce, le « bientôt » d’Apple commence à ressembler à une éternité.
Google enfonce le clou avec un slogan invitant les utilisateurs à « sortir de leur téléphone de confort » et à en « demander plus à leur téléphone ». Le message est clair pour les utilisateurs d’iPhone : pourquoi attendre une promesse d’IA future quand le Pixel l’offre déjà aujourd’hui ?
Get outside your comfort phone | 8.20.25
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— Made by Google (@madebygoogle) August 4, 2025
Cette nouvelle publicité intervient alors que le suspense autour du Pixel 10 est quasi inexistant. Entre les rendus 3D, les photos volées et même les fuites sur les prix, on sait déjà presque tout sur la gamme à venir. On attend notamment une recharge magnétique de type MagSafe via la norme Qi2.
La véritable bataille se jouera donc ailleurs et en choisissant d’attaquer sur l’IA, Google définit le champ de bataille de sa prochaine conférence Made By Google. Pour rappel, la date de l’événement est fixée au 20 août 2025. Si le matériel ne surprendra plus personne, c’est sur le logiciel et l’intégration de l’intelligence artificielle que Google compte bien prouver qu’il a, non pas un, mais plusieurs trains d’avance. En plus des Pixel 10, 10 Pro, 10 Pro Fold, Google devrait aussi présenter les Pixel Watch 4 et Pixel Buds 2a.
Apple n’a pas dit son dernier mot
Dans cette bataille que se livre les deux fabricants américains, Apple est très loin de s’avouer vaincu et prépare sa contre-attaque. Le PDG de la marque à la pomme, Tim Cook, affirme que son entreprise peut encore rattraper son retard dans le domaine de l’IA. Mieux encore, elle serait capable de devenir leader dans ce secteur et cela pourrait notamment passer par le développement d’un bot IA capable de répondre aux questions. Une chose est sûre, il ne faut pas enterrer un géant qui vient de franchir le cap des 3 milliards d’iPhone écoulés depuis 2007.
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Source : Android Police
