L’IDC (International Data Corporation) a dressé son état des lieux du marché mondial des smartphones pour le deuxième trimestre 2025. Les ventes ont modestement progressé en glissement annuel. Elles sont passées de 292,2 millions d’unités à 295,2 millions, soit une hausse de 1 % sur un an.
Samsung, Apple et Xiaomi toujours en tête
Le podium reste inchangé. Samsung conserve sa place de leader avec 58 millions d’appareils livrés, enregistrant une croissance solide de 7,9 % par rapport à l’an dernier. Avec 19,7 % de parts de marché, la marque coréenne s’appuie notamment sur le succès de ses Galaxy A36 et A56, qui démocratisent les fonctions d’intelligence artificielle sur des smartphones milieu de gamme plus accessibles.
Apple, de son côté, affiche une progression plus modérée. La firme à la pomme a expédié 46,4 millions d’iPhones au cours du trimestre, en hausse de 1,5 % par rapport à la même période en 2024. Xiaomi complète le trio de tête avec 42,5 millions d’unités, et conserve sa troisième place.
Ces chiffres reflètent la tendance mondiale. Ceci dit, ceux de Canalys pour le premier trimestre 2025 circonscrits à l’Europe dressaient le même classement ; avec néanmoins une domination plus marquée de Samsung.
| Rang / Société | Livraisons T2 2025 (millions) | Parts de marché T2 2025 | Livraisons T2 2024 (millions) | Parts de marché T2 2024 | Évolution annuelle |
| 1. Samsung | 58 | 19,70 % | 53,8 | 18,40 % | 7,90 % |
| 2. Apple | 46,4 | 15,70 % | 45,7 | 15,60 % | 1,50 % |
| 3. Xiaomi | 42,5 | 14,40 % | 42,3 | 14,50 % | 0,60 % |
| 4. vivo | 27,1 | 9,20 % | 25,9 | 8,80 % | 4,80 % |
| 5. Transsion | 25,1 | 8,50 % | 25,5 | 8,70 % | -1,70 % |
| Autres | 96,1 | 32,60 % | 99,1 | 33,90 % | -3,10 % |
| Total | 295,2 | 100,00 % | 292,2 | 100,00 % | 1,00 % |
Les marchés émergents, moteur de la croissance
IDC souligne que la croissance à deux chiffres observée dans les marchés émergents compense le recul dans certaines régions, notamment en Chine. Ces marchés se caractérisent par une classe moyenne en expansion et un flux important de primo-acheteurs.
Pour faire face au ralentissement des ventes, les fabricants misent sur une montée en gamme, augmentant les prix tout en intégrant des fonctionnalités d’intelligence artificielle même sur les smartphones d’entrée de gamme.
Nabila Popal, directrice de recherche chez IDC, commente : « L’incertitude économique limite la demande dans le segment bas de gamme, où la sensibilité aux prix est la plus forte. Le marché Android d’entrée de gamme ralentit, ce qui affecte la croissance globale. De plus, la Chine affiche des résultats inférieurs aux attentes. Malgré le succès commercial du festival 618, l’évènement n’a pas stimulé la demande de nouveaux appareils, les promotions ayant surtout servi à liquider des stocks anciens. Apple, bien que marque la plus vendue durant la période, a enregistré une baisse de 1 % en Chine, compensée par une forte croissance dans les marchés émergents […]. »
Malgré tout, le deuxième trimestre 2025 est le huitième consécutif de croissance pour le marché des smartphones. Une série inédite depuis 2013.
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Source : IDC
