En mars 2025, après de nombreux reports, Apple a finalement décidé d’assumer officiellement que son Siri dopé à l’IA ne verrait pas le jour tout de suite, évoquant une sortie dans « l’année à venir ». La sortie, ainsi que le fiasco Siri ont provoqué une crise interne au sein de la firme de Cupertino.
D’après Bloomberg, ce retard se justifierait par une ambition de taille : Apple voudrait transformer Siri en un outil pour ne plus avoir à toucher l’écran. Son petit nom : App Intents. Dans sa newsletter hebdomadaire, le journaliste spécialisé Mark Gurman évoque une fonctionnalité qui pourrait changer la donne (même si l’idée n’est pas neuve, Apple en parlait déjà en 2022).
App Intents paraît trop beau pour être vrai
D’après le journaliste, voici comment cela se déroulerait :
« Avec votre seule voix, vous pourrez demander à Siri de trouver une photo spécifique, de la retoucher et de l’envoyer. Ou de commenter un post Instagram. Ou faire défiler une application de shopping et ajouter quelque chose à votre panier. Ou encore vous connectez à un service sans toucher l’écran. En somme, Siri pourrait commander vos applications comme vous le feriez — avec précision, à l’intérieur de leurs propres interfaces. »
Bien entendu, à la lecture de cette description, on ne peut qu’approuver la vision d’Apple. Dès le départ, l’assistant vocal d’Apple promettait un monde où l’on dirigerait son smartphone intégralement à la voix. En outre, tous les produits de l’entreprise à la pomme pourraient profiter d’un tel effort, sans compter le très probable futur écran connecté.
D’après Bloomberg, App Intents serait devenu la priorité absolue au sein de l’entreprise, une fois que les responsables ont réalisé que sans cette fonctionnalité, leurs produits deviendraient moins compétitifs que certains produits Amazon ou Google déjà lancés depuis de nombreuses années, comme les enceintes Echo ou Nest.
Apple veut faire attention aux promesses grandiloquentes
L’objectif d’Apple est très clair : éviter le fiasco d’Apple Intelligence, qui fut une masterclass à son lancement, nous l’avions nous-mêmes souligné dans notre vidéo, mais qui n’a jamais atteint le niveau promis lors de la conférence. Apple nous avait mis des étoiles plein les yeux, mais les fonctionnalités ont dans le meilleur des cas mis des mois à arriver au compte-goutte, et dans le pire des cas, ne sont jamais sorties. C’est d’ailleurs le cas du Siri dopé à l’IA qui a occasionné à une pub avec l’actrice Bella Ramsey d’être attaquée pour publicité mensongère.
En repoussant le projet, Apple veut donc prendre le temps de perfectionner son Siri amélioré avant de le présenter à nouveau au public. La marque viserait le printemps 2026, probablement autour de la WWDC 2026.
Le principal point d’achoppement rencontré par les ingénieurs serait de s’assurer que le nouveau Siri fonctionne avec suffisamment d’apps et ne se trompe pas sur des tâches importantes. Si vous avez utilisé Gemini récemment, vous avez dû vous rendre compte que Google en est en réalité à peu près au même point.
La différence entre les deux démarches réside toutefois dans l’ambition des deux groupes : là où Gemini vous dit clairement qu’il n’a pas accès à votre application de banque, Apple voudrait que le nouveau Siri puisse l’utiliser sans faire n’importe quoi. C’est la raison pour laquelle Apple prévoirait de déployer une première partie du nouveau Siri dans une forme de bêta ouverte avec quelques apps triées sur le volet (YouTube, Uber, Alltrails, Threads, Temu, Amazon, Facebook ou encore WhatsApp, ainsi que les apps Apple), avant de déployer dans un second temps une compatibilité avec des apps gérant des données plus sensibles. Cette information laisse d’ailleurs entendre que les développeurs tiers sont enfin ouverts à l’idée.
Apple fait du Apple
On peut regretter qu’Apple soit en retard sur l’IA, mais il faut au moins leur donner ceci : la marque attend, comme elle l’a toujours fait, que le marché lui permette d’obtenir un produit « parfait » avant de le déployer. C’est la même logique qui s’applique lorsque Apple prend son temps pour sortir un iPhone pliant. Sans doute les ingénieurs attendent-ils le moment où ils pourront obtenir un écran sans pliure visible.
Cette stratégie est et a toujours été à double tranchant : en cas de succès, l’entreprise montre que ses décisions étaient les bonnes. En cas d’échec, comme ce fut le cas pour Apple Intelligence, l’addition est tout de suite plus salée, puisqu’en plus d’être en retard sur les concurrents, vous délivrez un produit moins bon.
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