Il y a bientôt 5 ans, Apple a levé le voile sur les AirPods Max, un casque audio haut de gamme. La marque n’a pas pris la peine de lancer une seconde version de l’accessoire depuis. L’an dernier, Apple s’est contenté de dévoiler une paire munie d’un port USB-C, en lieu et place du Lightning du modèle original. Dans la foulée, Apple a proposé d’autres coloris pour les AirPods Max, mais c’est tout.
Comme l’explique Mark Gurman, journaliste chez Bloomberg, dans sa newsletter dominicale, Apple n’est pas pressé de lancer de nouveaux AirPods Max. Les fans des AirPods Max « devront probablement patienter encore », alors que ça fait « déjà près de cinq ans que le casque n’a pas connu de véritable mise à jour — une éternité à l’échelle d’Apple ».
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La « place étrange » des AirPods Max
Selon l’informateur, le casque occupe « une place étrange sur le plan commercial ». En effet, les AirPods Max ont connu un certain succès, du moins sur certains marchés et auprès d’une partie des consommateurs, mais ils ne sont pas aussi populaires que les autres AirPods. En fait, ils ont eu trop de succès pour qu’Apple décide d’enterrer le produit. Par ailleurs, ils ne se vendent pas assez bien pour que l’entreprise injecte de l’argent dans le développement d’une nouvelle paire. C’est pourquoi le casque continue d’exister sans évoluer.
Le prix des AirPods Max explique probablement leur succès en demi-teinte. Apple commercialise en effet le casque au tarif de 579 euros. À sa sortie en 2020, il coutait même 629 euros. À ce prix-là, le casque audio se réserve à un public plutôt aisé. A contrario, les autres AirPods, plus abordables, peuvent toucher un public plus large. D’un point de vue stratégique, il est donc logique qu’Apple se concentre sur ses écouteurs intra-auriculaires en proposant de nouveaux modèles chaque année.
Aux dires de l’analyste Ming Chi Kuo, il est fort probable qu’Apple attende au moins jusqu’en 2027 avant de mettre sur le marché une nouvelle version du casque. En miroir de Mark Gurman, Kuo affirme qu’Apple satisfait de son produit ainsi que de ses ventes. La future version se distinguerait par un poids revu à la baisse. Les AirPods Max pèsent en effet 386 g, ce qui a tendance à peser sur les cervicales après quelques heures d’utilisation. Gageons que nous en saurons plus sur les futurs AirPods Max dans le courant de l’année prochaine, par le biais de fuites.
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Source : Bloomberg
