Depuis quelques mois, Xiaomi publie dans les journaux et sur les réseaux sociaux indiens des publicités comparant ses produits à ceux d’Apple et de Samsung. L’objectif du constructeur chinois est de titiller les deux leaders sur le marché des smartphones haut de gamme, dont les produits représentent 95 % du segment. Xiaomi, qui a des prétentions premium, voudrait bien grappiller quelques parts de ce marché aux marges plus intéressantes.
Apple et Samsung ne goûtent pas l’humour de Xiaomi
Mais les réclames de Xiaomi sont peut-être allées trop loin aux yeux d’Apple et de Samsung. En Inde, la publicité comparative est autorisée, mais elle est encadrée par des règles contraignantes, il faut notamment que la comparaison se base sur des faits vérifiables et précis, et qu’il n’y ait pas de dénigrement du produit concurrent.
En avril, Xiaomi faisait publier une pleine page de publicité dans un quotidien local souhaitant un joyeux premier avril à tous ceux qui pensent que l’appareil photo de l’iPhone 16 Pro Max égalait celui du Xiaomi 15 Ultra. Le constructeur chinois s’en est également pris aux tarifs d’Apple en se demandant si les iPhone étaient vraiment les meilleurs. Samsung aussi en a pris pour son grade.
Trop, c’est trop pour Apple et pour Samsung, qui ont décidé d’adresser des mises en demeure à Xiaomi afin que cesse cette campagne perçue comme du dénigrement. Les deux géants estiment que ces comparaisons portent atteinte à leur image de marque. Le marché indien est de plus en plus important, et il n’est pas question de laisser Xiaomi profiter de la notoriété de ses concurrents pour mettre en avant ses propres produits.
En attendant, Xiaomi a réussi son coup : en jouant la carte du trublion, la marque est parvenue à se positionner intelligemment face aux deux leaders. Ces mises en demeure confirment que Xiaomi a tapé là où faisait mal…
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Source : MacRumors
