L’analyse de la concurrence est un élément central en SEO. En effet, le principe même du SEO est de placer votre site à la meilleure position possible, et donc, d’être devant les autres sites proposant des pages sur une thématique similaire.
Pour battre vos concurrents, vous devez les connaître. Savoir ce qu’ils font, comment ils le font, quand et pourquoi. Ainsi, vous êtes sûr de suivre le peloton de tête et de ne pas vous faire distancer. Répliquez et améliorez ce qui marche pour vos concurrents et abandonnez ce qui les impacte négativement.
De plus, comprendre le niveau de concurrence dans votre secteur peut vous aider à déterminer les moyens qui seront nécessaires pour réussir. Cela vous évitera de vous lancer dans une bataille perdue d’avance, ou au contraire, vous permettra de découvrir une niche inexploitée.
Dans cet article, nous découvrirons les meilleures pratiques à mettre en place et la méthodologie à suivre pour réaliser une analyse concurrentielle SEO approfondie.
Depuis l’identification de vos principaux rivaux jusqu’à l’audit SEO, en passant par l’analyse des mots-clés positionnés, des backlinks des concurrents, et de leur présence sur les réseaux sociaux, vous aurez tout en mains pour affiner votre approche et mieux positionner votre site dans un environnement compétitif.
Pourquoi analyser la concurrence en SEO ?
L’analyse concurrentielle en SEO est une étape stratégique incontournable pour bâtir une présence en ligne solide et durable. Elle vous permet non seulement de comprendre les pratiques gagnantes dans votre secteur, mais aussi d’identifier ce qui différencie les sites les mieux positionnés dans votre niche.
En étudiant vos concurrents, vous pouvez détecter rapidement les tendances émergentes et les évolutions dans le comportement des internautes. Cela vous donne une longueur d’avance pour saisir des opportunités avant qu’elles ne deviennent trop concurrentielles.
Avant de lancer un nouveau produit, un service ou même un simple contenu, une analyse SEO de la concurrence vous aide à positionner votre offre de manière optimale. En observant comment d’autres acteurs ont réussi à capter l’attention sur des requêtes similaires, vous obtenez des indications concrètes sur les stratégies à adopter… ou à éviter.
Outils pour analyser la concurrence
Pour analyser vos concurrents en référencement naturel, plusieurs approches s’offrent à vous.
L’analyse manuelle est la plus basique, mais aussi la moins fiable. Elle consiste à taper vos mots-clés principaux sur Google (si vous les connaissez déjà) et à observer quels sites apparaissent régulièrement dans les premiers résultats. Ensuite, vous explorez leurs contenus et repérez ceux qui vous semblent les plus pertinents ou qualitatifs, dans l’idée de vous en inspirer pour vos propres pages.
Bien que cette méthode puisse offrir un premier aperçu du paysage concurrentiel, elle reste chronophage, imprécise, et largement insuffisante pour bâtir une vraie stratégie SEO. Elle ne repose sur aucune donnée concrète, ce qui la rend hasardeuse. À n’utiliser qu’en dernier recours, ou pour compléter une approche plus structurée.
Outils gratuits de Google
La deuxième méthode consiste à utiliser les outils gratuits de Google que sont la Search Console, le Planificateur de mots-clés et Google Trends.
La Search Console vous permet de voir les termes de recherche pour lesquels votre site apparaît. Vous y verrez votre position par rapport à vos concurrents pour ce terme ainsi que le nombre de clics reçus. Cela vous aide à identifier vos pages les plus populaires afin de les optimiser en intégrant les différents termes sur lesquels vous vous positionnez déjà.
Le Planificateur de mots-clés, lui, vous permet d’insérer l’URL d’un site concurrent et de voir les mots-clés les plus populaires sur lesquels il se positionne. La liste n’est pas exhaustive mais c’est déjà un bon début. Vous pouvez également partir d’un mot-clé racine et l’outil vous fournira des variations proches.
Enfin, Google Trends vous permet de voir les tendances de recherche dans le monde et de repenser votre stratégie en fonction de ce qui est populaire, ou à l’inverse, de ce qui est en train de décliner.
Outils SEO payants (et plus avancés)
La troisième et dernière méthode repose sur l’utilisation d’outils professionnels. Si vous souhaitez faire du SEO un de vos canaux d’acquisition principaux, c’est un passage obligé au vu des fonctionnalités proposées et des résultats atteints avec ceux-ci.
Il existe de nombreux outils SEO sur le marché, quel que soit votre budget. Certains offrent des solutions complètes alors que d’autres se concentrent plutôt sur l’un ou l’autre aspect du SEO tels que la recherche de mots-clés, l’optimisation de contenu, l’audit de site ou la création de backlinks.
Pour mener une recherche concurrentielle à bien, nous vous conseillons de vous pencher vers des solutions tout-en-un comme Semrush, qui est le meilleur outil SEO du marché, ou SE Ranking, qui possède le meilleur rapport qualité-prix.
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1. Identification des principaux concurrents
Avant de pouvoir analyser les stratégies de vos concurrents, vous devez d’abord les identifier.
En effet, vos concurrents dans la vie réelle ne sont pas forcément vos concurrents en termes de SEO.
Vos concurrents en SEO sont tous les sites qui se classent devant vous pour différents mots-clés liés à votre activité. Cela signifie qu’en fonction du mot-clé visé, vos concurrents peuvent être différents.
Imaginons que vous êtes boulanger à Bordeaux. Sur la requête “boulanger bordeaux” vous serez logiquement en compétition avec vos concurrents directs que sont les autres boulangers de la ville. En revanche, sur la requête “meilleure boulangerie bordeaux”, vous serez en compétition avec des médias locaux ou nationaux qui réalisent des classements par ville des meilleurs artisans.
Dans ce second cas, les médias ne sont pas des concurrents dans la vie réelle (ils ne vendent pas de pain), mais ils le sont d’un point de vue SEO car ils vous prennent une part de visibilité sur les moteurs de recherche.
Pour identifier vos concurrents, Semrush et SE Ranking disposent d’une fonctionnalité dédiée. Il vous suffit d’indiquer votre nom de domaine et l’outil vous fournit une liste de concurrents sur base des mots-clés que vous avez en commun. Plus vous avez des mots-clés communs avec un site, et plus ce dernier est un concurrent.
2. Étude des mots-clés positionnés
Une fois que vous connaissez vos concurrents, il est temps de voir les mots-clés sur lesquels ils se positionnent. Là encore vous aurez besoin d’un outil SEO payant, même si, comme nous l’avons vu précédemment, vous pouvez utiliser gratuitement le Planificateur de mots-clés de Google pour en trouver quelques-uns.
Pour ce faire, utilisez Semrush ou SE Ranking, indiquez les noms de domaine de vos concurrents et l’outil vous donnera une liste de tous les mots-clés pour lesquels le site se classe dans le top 100.
Pour chaque mot-clé, vous verrez son volume mensuel estimé, son niveau de difficulté et son coût par clic sur Google Ads. Ces indicateurs vous permettent de choisir les mots-clés les plus rentables, qui ont un volume de recherche assez élevé et qui ne sont pas trop compétitifs.
Il ne vous reste plus qu’à organiser une structure basée sur tous les mots-clés récoltés en utilisant la technique du cocon sémantique. Cela vous permettra de couvrir votre niche dans son intégralité et de faire figure d’autorité auprès de Google, qui aura ainsi tendance à mieux vous classer.
Vous pouvez ensuite utiliser l’outil Keyword Gap de Semrush pour voir les différences entre vos concurrents et vous, à savoir, les mots-clés sur lesquels ils se positionnent mais pas vous. Cela vous donne l’occasion de voir où vous devez concentrer vos efforts en priorité.
Comparez vos mots-clés avec Semrush
Enfin, utilisez le suivi de positionnement pour suivre l’évolution du classement des mots-clés au fil du temps, que ce soit pour vous ou pour un concurrent. De la sorte, vous pouvez monitorer les changements et déterminer si vos efforts portent leurs fruits ou non. Vous voyez directement les conséquences de votre travail et pouvez l’adapter en conséquence.
3. Analyse SEO on-page
L’analyse SEO on-page consiste à optimiser chaque page afin d’améliorer à la fois le classement dans les moteurs de recherche et l’expérience utilisateur. Elle implique une série d’actions à mettre en place tant au niveau technique qu’au niveau marketing.
Tout d’abord, analysez la structure du site de vos concurrents afin de voir comment ils organisent leur contenu et leurs pages. Ensuite, sélectionnez quelques pages et vérifiez les éléments suivants :
- Les titres
- Les sous-titres
- Les liens internes
- Les images
- Les meta-données
- Les URL
Placement des mots-clés
Idéalement, les mots-clés principaux doivent se retrouver dans le meta-title, la meta-description, le H1, quelques H2/H3, dans la description des images et dans l’URL. Il est aussi important de les utiliser dès le premier paragraphe pour clarifier le sujet pour les lecteurs et les moteurs de recherche.
De plus, une utilisation équilibrée des mots-clés à l’intérieur du texte est nécessaire pour maintenir un flux naturel et éviter le bourrage de mots-clés.
Expérience utilisateur
Inclure des liens sortants et internes dans le contenu aide également les moteurs de recherche à comprendre le contexte et la relation entre différentes pages. Cela participe à l’amélioration de l’expérience utilisateur car vos visiteurs peuvent naviguer facilement et naturellement au sein de votre site, sans devoir revenir au menu principal.
À propos de l’UX, veillez à la vitesse de chargement de vos pages. Optimisez les images en réduisant la taille des fichiers, utilisez un bon CMS (WordPress, Shopify, etc.), et ne chargez pas vos pages avec du code Javascript inutile.
De plus, assurez-vous que le contenu soit engageant afin de maintenir les utilisateurs sur le site et réduire le taux de rebond.
Balises schema et extraits enrichis
Avec Semrush et SE Ranking, vous pouvez aussi voir lorsque vos concurrents débloquent des résultats enrichis pour certains mots-clés.
Les résultats enrichis sont tous les éléments annexes que vous voyez sur la SERP (images, vidéos, étoiles pour les avis, prix, FAQ, etc.). Ils permettent de prendre plus de place dans les résultats, et de ce fait, augmentent le taux de clics.
En sachant quelles pages génèrent des résultats enrichis sur Google, vous pouvez voir ce qui a été fait par vos concurrents pour atteindre un tel résultat, et le faire à votre tour.
En conclusion, si vous constatez que la majeure partie des éléments listés ci-dessus sont manquants chez vos concurrents, considérez que vous avez une marge de manœuvre et que vous pouvez les rattraper, voire, les dépasser. En revanche, si vous voyez que vos concurrents ont déjà des contenus optimisés, c’est un signe qu’ils font les choses sérieusement d’un point de vue référencement, et que vous aurez probablement besoin d’investir plus pour pouvoir les déloger.
4. Analyse des backlinks des concurrents
Pour optimiser votre stratégie SEO, il est essentiel de comprendre et d’analyser les backlinks de vos concurrents.
La première chose à faire est d’analyser le domaine de ceux-ci pour voir leur score d’autorité globale, le nombre de domaines référents pointant vers eux, et le nombre total de backlinks.
Plus un site a un score d’autorité élevé, plus il est crédible aux yeux de Google. Ce score évolue grâce aux backlinks, plus vous en avez mieux c’est. Toutefois, il ne suffit pas de créer des liens en masse (spam) pour tout à coup se positionner en premier sur tous vos mots-clés, ce serait bien trop simple.
En fait, vous devez avoir un mix de quantité et de qualité. Ce sont ce qu’on appelle le Trust Flow (TF) et le Citation Flow (CF). Le TF correspond à la qualité des liens, alors que le CF correspond à leur quantité. Un site sain aura souvent un TF et un CF assez proches. Si vous constatez une très grosse différence entre les deux, c’est peut-être un signe de spam.
Analyse de la SERP
Une fois que vous avez une vue d’ensemble du profil de liens de vos concurrents, il est temps de passer à l’analyse de la SERP. Cela vous permettra, pour un mot-clé donné, de voir les backlinks de chaque page du top 100. Vous pourrez ainsi déterminer si vous aurez besoin de beaucoup de backlinks ou pas, et si ceux-ci devront être particulièrement puissants ou pas.
Aussi bien Semrush que SE Ranking proposent ce genre d’analyse.
Analysez la SERP avec SE Ranking
Backlink Gap
Le Backlink Gap est une fonctionnalité offerte par Semrush pour comparer les profils de backlinks de différents domaines, généralement entre votre propre site et ceux de vos concurrents.
L’idée derrière le Backlink Gap est de vous permettre de voir les liens entrants reçus par vos concurrents, mais que vous ne recevez pas.
Commencez par entrer votre domaine ainsi que ceux de quatre concurrents. L’outil génère alors un rapport qui visualise les backlinks uniques à chaque domaine. Vous pouvez voir les liens qui renvoient uniquement vers vos concurrents et pas vers vous, ce qui indique les opportunités de backlinks manquées.
Utilisez les filtres “Meilleurs”, “Faibles”, “Forts”, “Uniques” et “Partagés”. Cela vous aide à cibler des backlinks de haute qualité.
Analysez les backlinks avec Semrush
Liens brisés
Après avoir sélectionné les sites depuis lesquels vous souhaitez obtenir un backlink, analysez leurs liens sortants. Vous cherchez des liens qui ne fonctionnent plus, c’est-à-dire des liens qui mènent à des pages 404 (page non trouvée).
Une fois de plus, vous devrez utiliser un outil SEO comme Semrush ou SE Ranking pour cette partie.
Lorsque vous trouvez un lien brisé, contactez le propriétaire ou le webmaster du site et proposez-leur de remplacer le lien brisé par un lien vers une page pertinente de votre propre site. Assurez-vous que celle-ci soit de qualité afin de maximiser vos chances de recevoir un backlink.
En rendant toutes les sources externes accessibles, vous aidez le site hôte à améliorer l’expérience utilisateur.
5. Analyse de leur présence sur les réseaux sociaux
L’analyse de la présence de vos concurrents sur les réseaux sociaux est une étape clé pour mieux comprendre leur stratégie de communication globale.
Pourquoi intégrer les réseaux sociaux dans votre analyse SEO ?
Bien que cela puisse paraître à première vue hors du champ strict du SEO, les récentes évolutions de l’algorithme de Google justifient pleinement l’intégration de ce levier dans votre stratégie de visibilité.
Un levier de trafic externe non négligeable
Google accorde aujourd’hui une importance croissante aux sources de trafic externes. Une forte activité sur les réseaux sociaux peut générer un volume significatif de visiteurs qualifiés vers votre site. Ce trafic est perçu positivement par Google, car il traduit généralement un contenu pertinent, engageant et digne d’intérêt.
Même si les signaux sociaux tels que les likes, les partages ou les commentaires ne constituent pas des critères de positionnement directs, ils peuvent indirectement contribuer à votre SEO. En effet, une présence sociale active peut favoriser :
- La diffusion virale de vos contenus,
- L’obtention de backlinks naturels,
- L’augmentation des mentions de marque sur le web.
Un facteur de notoriété digitale
Être visible et actif sur les réseaux sociaux permet également de construire et consolider votre notoriété. Or, les marques bénéficiant d’une forte reconnaissance sont souvent perçues comme plus fiables, aussi bien par les internautes que par les moteurs de recherche.
Des insights pour ajuster votre stratégie de contenu
Étudier la stratégie sociale de vos concurrents vous donne une vision claire des contenus qui résonnent avec votre audience cible. Quels formats fonctionnent ? À quelle fréquence publient-ils ? Sur quelles plateformes sont-ils les plus actifs ? Quels sujets génèrent de l’engagement ?
Chaque réseau a ses spécificités :
- LinkedIn est idéal pour le contenu B2B, les publications longues ou les “insights” professionnels.
- Instagram et TikTok favorisent les visuels percutants, les formats courts, et ciblent une audience plus jeune.
- Facebook permet de créer une communauté engagée autour d’une marque ou d’un service.
En observant le ton employé, la créativité des visuels, les tendances exploitées, et la réactivité des abonnés, vous affinez votre propre approche pour toucher plus efficacement votre cible.
Conclusion
L’analyse concurrentielle en SEO est une stratégie dynamique, évolutive et indispensable pour quiconque aspire à dominer sa niche.
Comme nous l’avons vu, cette analyse implique une compréhension approfondie des pratiques de vos concurrents, tels que les mots-clés ciblés, l’optimisation on-page, les backlinks, et même leur présence sur les réseaux sociaux.
Bien que certaines parties de cette analyse puissent être réalisées manuellement, nous vous conseillons l’utilisation d’un outil professionnel. Tel que mentionné dans notre guide, plusieurs étapes assez complexes sont difficilement faisables à la main.
Ainsi, nos deux outils préférés, que sont Semrush et SE Ranking, vous feront gagner beaucoup de temps et vous aideront à analyser vos concurrents en profondeur.
Semrush, l’outil SEO le plus performant du marché, est, si vous avez le budget, incontestablement l’option à privilégier.
SE Ranking, de son côté, est légèrement moins puissant et moins précis, ce qui explique son prix plus abordable. Toutefois, il propose des fonctionnalités similaires à Semrush, ce qui en fait le meilleur rapport qualité-prix.
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