Aujourd’hui, créer un site web est à la portée de tous. Ce qui l’est beaucoup moins, en revanche, c’est de le faire apparaître en bonne position dans les moteurs de recherche. C’est justement pour cette raison que nous avons décidé de partager avec vous 10 conseils d’experts SEO faciles à appliquer dès maintenant. Suivez ces astuces pour améliorer le référencement naturel de votre site et booster sa visibilité sur Internet.
Qu’est-ce que le SEO ?
Avant de vous expliquer comment améliorer votre SEO, un petit rappel s’impose. Si vous êtes déjà familier avec ce concept, n’hésitez pas à passer directement à la section suivante où vous trouverez tous les conseils pour améliorer le classement de votre site sur Google.
Le SEO, ou Search Engine Optimization en anglais, correspond à l’optimisation pour les moteurs de recherche, aussi appelé référencement naturel.
Il regroupe un ensemble de techniques visant à accroître la visibilité d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche comme Google, Bing ou Yahoo. Parmi les bonnes pratiques : l’utilisation pertinente de mots-clés, l’intégration d’images optimisées, la rédaction de contenus utiles et de qualité, l’optimisation de la structure du site, ou encore la création de liens internes et externes solides.
Vous êtes un peu perdu ? Voici une analogie qui pourrait vous aider :
Imaginez Internet comme une immense bibliothèque contenant des milliers de livres (les sites et pages web). Pour trouver celui qui vous intéresse, vous vous adressez au bibliothécaire (le moteur de recherche).
Comme un bibliothécaire utilise un système pour trier et recommander les ouvrages les plus pertinents, les moteurs de recherche utilisent des algorithmes pour classer les pages web selon leur pertinence.
Le SEO consiste donc à bien organiser et “étiqueter” vos livres (pages) pour que le moteur de recherche puisse les retrouver facilement et les proposer en priorité à ses “lecteurs” (les internautes).
Si vous êtes ici pour apprendre à optimiser le référencement naturel de votre site, les conseils qui suivent devraient grandement vous aider.
Pourquoi le SEO est si important en 2025 ?
Le référencement naturel est devenu au fil des années un aspect qu’aucun gestionnaire de site ne peut ignorer. C’est pourquoi de plus en plus de monde cherche à améliorer le SEO de son site.
Quelques chiffres clés
Plutôt que de faire de longues phrases, voici quelques chiffres qui montrent l’ampleur de ce phénomène :
- Plus de 5 milliards de personnes ont accès à Internet (65% de la population mondiale)
- 98% des internautes utilisent un moteur de recherche
- D’après certaines études, 68% des expériences sur Internet débutent au travers d’un moteur de recherche
- Les moteurs de recherche traitent plus de 2,2 billions de requêtes par an (2 200 000 000 000)
Comme vous pouvez le constater, les moteurs de recherche sont une véritable pierre angulaire de l’internet. Et c’est pour cette raison que n’importe quel propriétaire de site doit veiller à améliorer son SEO.
Ce qui rend le SEO si crucial
Augmentation du trafic et de la visibilité : comme vous l’avez peut-être compris dans les lignes qui précèdent, la plupart des expériences en ligne commencent au travers d’un moteur de recherche. Plus un site est haut placé dans les résultats de recherche (et donc mieux référencé), plus il a de chances d’être visité. Le fait d’optimiser le référencement naturel de votre site va vous permettre de mieux vous positionner et de gagner en visibilité et en trafic.
Apport de crédibilité : les internautes ont tendance à faire davantage confiance à un site qui apparaît régulièrement en tête (ou relativement haut) des résultats de recherche. En améliorant votre référencement, vous pouvez démontrer la pertinence de votre contenu et la crédibilité de votre site.
Comprendre le comportement de ses visiteurs et clients : il existe énormément d’outils SEO qui permettent de mieux comprendre le comportement de ses visiteurs/clients. Il est par exemple possible de savoir quels mots-clés les internautes utilisent pour trouver votre site, quand ils sont le plus actifs, etc. Cela aide à prendre des décisions avisées lorsque vous cherchez à améliorer le SEO de votre site, son contenu, ou votre stratégie globale.
Avantage concurrentiel : si vous ne prenez pas le temps d’augmenter le référencement de votre site et que vos concurrents le font, il y a de fortes chances qu’ils s’emparent d’une plus grande part de marché que vous. À l’inverse, s’ils ne font rien et que vous mettez les moyens nécessaires pour optimiser le référencement de votre site, vous récolterez rapidement les fruits de votre stratégie. Nous allons y revenir à la suite mais sachez que de nombreux outils (notamment Semrush ou encore SE Ranking) donnent la possibilité de faire une analyse poussée de la concurrence.
Meilleure expérience utilisateur : bien que l’objectif premier du référencement soit de rendre votre site attrayant pour les moteurs de recherche, il conduira également à une amélioration de l’expérience utilisateur offerte par votre site.
Comment améliorer son SEO : 10 conseils de nos experts pour mieux ranker
Il est temps de passer aux choses sérieuses. Dans les lignes qui suivent, vous trouverez 10 conseils applicables dès à présent pour améliorer le référencement Google de votre site web.
1. Auditez le contenu de votre site avant d’en créer plus
Avant de vous lancer dans la création de nouveaux contenus, il nous semble important de réaliser un audit de l’intégralité du contenu déjà présent sur votre site.
Il y a plusieurs raisons à cela : vous allez pouvoir détecter et supprimer des contenus qui font doublon (cela évitera d’embrouiller Google mais aussi vos visiteurs), maximiser le potentiel inexploité de votre contenu, et réduire les coûts liés à la rédaction de contenu.
Après avoir testé pas mal de services différents, nous avons trouvé que la fonction “On Site Checker” proposée par Semrush est vraiment complète.
Grâce à elle vous allez pouvoir obtenir une liste complète d’actions à mettre en place afin d’améliorer le classement de vos pages sur Google :
- Suggestions de contenu en se basant sur vos pages les mieux classées
- Suggestion de mots-clés à cibler et identification des problèmes de cannibalisation (des pages qui sont optimisées pour les mêmes mots-clés)
- Mise en avant des mots-clés sémantiquement liés et qui devraient être compris dans votre page
- Identification de problèmes techniques de référencement Google
- …
Plus de détails sont à retrouver dans notre avis Semrush.
Au delà de l’audit de contenu, il est bon de faire un audit SEO complet. Semrush propose une fonctionnalité appelée “Audit de site”.
Cette dernière permet d’identifier de potentiels problèmes pouvant impacter le SEO d’un site Internet, et donc d’y remédier afin d’améliorer l’ensemble.
2. Améliorez la vitesse de chargement de votre site Internet
La vitesse d’un site à un impact DIRECT sur le référencement dans Google. Le fait d’optimiser les performances de son site va donc permettre d’améliorer le SEO.
Comment est mesurée la vitesse d’un site ? Par la rapidité de chargement de ses pages après avoir cliqué sur un lien dans le moteur de recherche. L’ensemble est évalué par les Core Web Vitals (dans le cas de Google).
Comment mesurer la vitesse de son site ?
Google indique qu’il est possible de mesurer la qualité de l’expérience utilisateur d’un site à l’aide de ces indicateurs :
- Largest Contentful Paint (LCP) : rapidité d’affichage du contenu de la page principale.
- First Input Delay (FID) : à quelle vitesse réagit la page suite à l’action d’un utilisateur.
- Cumulative Layout Shift (CLS) : mesure de la stabilité visuelle de la page.
Vous trouverez ci-dessous les valeurs qui sont considérées comme bonnes, à améliorer ou mauvaises :
Et où est-il possible d’obtenir ces mesures ? Le mieux est d’utiliser PageSpeed Insights, l’outil officiel de Google. Maintenant vous pouvez aussi utiliser l’outil d’audit de site de Semrush,
Voici à quoi ressemble une partie des résultats fournis par PageSpeed Insights :
Si vos résultats ne sont pas dans le vert (comme c’est le cas dans la capture d’écran ci-dessus), que faire ? Quelles sont vos options pour améliorer les performances de votre site et ainsi booster votre SEO ?
Réponse dans la suite de ce guide expliquant comment améliorer le SEO d’un site Internet.
Nos conseils pour améliorer les performances de votre site
Il existe pas mal de possibilités pour améliorer le temps de chargement de ses pages.
Le plus gros levier dont vous disposez se situe au niveau de l’hébergement web. Le fait de basculer vers un hébergement web plus performant joue énormément dans l’amélioration des vitesses et donc du SEO.
À ce niveau, l’hébergeur que nous pouvons vous recommander est Hostinger. Il se distingue non seulement par des tarifs très compétitifs, mais aussi par d’excellentes performances. Il met à disposition plusieurs outils permettant d’optimiser le temps de chargement des pages, notamment grâce à l’utilisation du serveur web LiteSpeed et de son plugin de cache intégré.
Si vous gérez un site WordPress, vous serez ravi d’apprendre qu’Hostinger propose un hébergement spécialement optimisé pour WordPress, alliant simplicité d’utilisation et efficacité.
Plus de détails sont à retrouver dans notre test de l’hébergement de Hostinger.
Découvrir les offres Hostinger
Si vous avez envie d’évaluer d’autres options, sachez que o2switch et PlanetHoster répondent aussi à tous les critères.
Et à part un changement d’hébergeur, que pouvez-vous faire pour réduire les temps de chargement et améliorer le référencement naturel de vos pages ?
- Réduire la taille des fichiers de vos pages
- Supprimer les scripts inutiles
- Compresser la taille des images que vous intégrez dans vos pages
3. Créez du contenu basé sur des mots-clés peu compétitifs
Beaucoup de sites ont du mal à se faire une place au sommet des résultats de moteurs de recherche car ils ciblent des mots-clés trop compétitifs.
Si vous avez un “petit site”, vous n’avez que peu de chances de vous faire une place face à des mastodontes du web. Il vaut donc mieux commencer en ciblant des mots-clés plutôt accessibles.
Mais comment identifier les mots-clés qui sont peu compétitifs et ainsi optimiser le référencement de son site ?
Plusieurs services spécialisés permettent d’identifier des opportunités de mots-clés. Après avoir testé la majorité d’entre eux, Semrush s’avère être le plus complet. Vous pouvez tester Semrush sans engagement grâce à son essai gratuit de 14 jours.
Grâce à Keyword Magic Tool, vous allez avoir un aperçu complet des mots-clés recherchés par les internautes et leur compétitivité (colonne KD %) :
Vous retrouverez aussi d’autres informations pertinentes comme : le nombre moyen de recherches mensuelles (colonne Volume), une estimation du coût par clic (colonne CPC – prix moyen payé par les annonceurs pour un clic d’utilisateur sur une annonce).
Nous vous conseillons vivement de cibler les mots-clés interrogatifs. D’un point de vue référencement ils sont excellents car ils sont généralement moins compétitifs et sont beaucoup plus spécifiques.
Il est aussi possible d’avoir un aperçu des questions que se posent les internautes en allant directement sur Google. Renseignez les mots-clés qui vous intéressent et vous verrez apparaître une section “Autres questions” :
Au-delà des mots-clés interrogatifs, les mots-clés extrêmement précis sont également une bonne cible. Certes, cela vous obligera à créer un contenu un peu plus “niche”, mais vous aurez bien plus de chances d’améliorer le référencement de la page en question en étant plus précis.
4. Optimisez vos pages autour des mots-clés que vous ciblez
L’optimisation du contenu de vos pages autour du mot-clé principal ciblé est essentielle pour améliorer le référencement naturel (SEO).
Cela concerne à la fois le titre de la page (H1), la balise Title (titre SEO), la méta-description, ainsi que le contenu de la page ou de l’article.
Il est primordial que votre mot-clé principal apparaisse à la fois dans la balise Title — c’est-à-dire le titre affiché dans les résultats des moteurs de recherche (Google, Bing, etc.) — et dans le titre H1, qui correspond au titre visible en haut de votre page :
Dans les deux cas de figure (H1 et balise title), le mieux est de retrouver mot pour mot le mot-clé ciblé.
Par exemple si vous cherchez à vous positionner sur la requête “Quand partir à Bali”, avoir “Quand partir à Bali” dans votre titre est optimal (au tout début c’est encore mieux).
Libre à vous d’ajouter ensuite quelques mots supplémentaires pour vous démarquer de la concurrence.
En ce qui concerne le contenu de votre page, l’amélioration du SEO passe par l’utilisation régulière et naturelle de mots-clés sémantiquement liés avec la thématique abordée.
Le fait d’utiliser Keyword Magic Tool de Semrush vous permettra d’identifier facilement l’ensemble du champ lexical lié à une requête.
Mieux encore, l’option SEO Writing Assistant de Semrush permet d’obtenir des conseils quant aux mots-clés sémantiques à incorporer, aux mots-clés que vous avez oublié et si vous avez trop utilisé un mot-clé donné.
Veillez aussi à faire apparaître la requête ciblée dans le premier paragraphe de votre article ou page. Cela aidera Google (et les autres moteurs de recherche) à mieux comprendre l’objectif de votre article et à l’indexer correctement.
5. Placez votre site dans les Featured Snippets
Un featured snippet, c’est ça :
Pour faire simple, c’est un extrait d’information ou un résumé concis affiché en haut des résultats de certains moteurs de recherche (dont Google). Son but est de fournir une réponse rapide à la requête tapée par l’utilisateur sans qu’il ne soit nécessaire de cliquer sur un résultat particulier.
Les featured snippets peuvent inclure du texte, des listes, des tableaux ou des images.
La question qui se pose maintenant est la suivante : comment se faire une place dans ces featured snippets afin d’améliorer le SEO d’un site ?
Tout d’abord, sachez que si votre page ne se positionne pas en première page des résultats pour un mot-clé donné, vous n’aurez aucune chance d’apparaître dans le featured snippet.
Ceci étant dit, identifiez sur la requête ciblée quel type de featured snippet est utilisé : liste à puces, liste ordonnée, extrait d’une réponse…
Une fois que c’est fait, il ne reste plus qu’à ajouter à votre page un extrait de contenu qui pourra s’insérer dans le champ featured snippet.
Que se passe-t-il ensuite ? Comme pour tout ce qui touche au référencement naturel, vous devez faire preuve de patience. Au bout d’un certain temps, vous serez peut-être agréablement surpris de voir votre site dans le featured snippet.
6. Ajoutez des liens internes utilisant des textes d’ancrage parlants
L’amélioration du référencement d’un site passe par une stratégie de liens internes bien pensée. Il faut veiller à créer une structure organisée et logique au sein de votre site afin de lier les contenus connexes et de proposer une expérience utilisateur digne de ce nom.
Ci-dessous un exemple de lien interne placé dans cet article (qui mène vers une page présentant les meilleurs hébergeurs web) :
Voici quelques bonnes pratiques à garder à l’esprit lorsque vous définissez votre stratégie de maillage interne :
- Créez des liens vers des pages en lien direct avec le contenu que vous rédigez : Pour vous donner un exemple, si vous rédigez un article sur les meilleures destinations de voyage, évitez de créer un lien vers une page traitant de la dernière console PlayStation.
- Soignez le texte d’ancrage (anchor text) : Il doit permettre aux moteurs de recherche et aux lecteurs de comprendre clairement le sujet de la page cible.
- Mettez en place un fil d’Ariane (breadcrumb) : Cela améliore la navigation pour les utilisateurs et facilite l’exploration du site par les moteurs de recherche. Le fil d’Ariane indique le chemin hiérarchique menant à la page consultée.
- Faites des liens vers les pages les plus importantes de votre site : Cela leur donnera davantage de poids aux yeux des moteurs de recherche.
- Évitez de sur-optimiser vos ancres : Comme toujours en SEO, la naturalité prime. Variez les formulations et évitez les répétitions excessives.
- Structurez votre site de manière logique : L’objectif est d’organiser le contenu pour que les moteurs de recherche puissent comprendre les relations entre les pages et leur hiérarchie.
7. Intégrez des images pertinentes et optimisées
Bien que la rédaction soit l’un des aspects les plus importants de l’amélioration du classement d’un site sur Google, l’intégration d’images ne doit pas être négligée.
Tout d’abord, il est bon d’illustrer votre article afin de rendre l’expérience de lecture plus agréable et d’étayer vos propos. Une illustration est parfois beaucoup plus parlante qu’un paragraphe de 10 lignes.
Ensuite, il faut veiller à ne pas intégrer vos images n’importe comment.
C’est à dire ?
Tout d’abord, et comme nous l’avons mentionné dans la section “Améliorez la vitesse de chargement de votre site Internet” de ce guide, il faut compresser les images afin qu’elles ne soient pas trop grandes… et donc trop lourdes.
Pour ce faire, il existe des sites web (TinyPNG) mais aussi des plugins que vous pouvez directement installer sur un site fonctionnant avec WordPress (Smush).
Ensuite, une fois l’image mise en ligne, il est important de renseigner plusieurs champs :
- Texte alternatif
- Titre
- Description
- Légende
L’objectif est de décrire votre image de façon claire et concise. Il n’est pas nécessaire de rédiger de longues phrases : quelques mots-clés pertinents suffisent pour caractériser efficacement l’image ou la vidéo.
Et bien sûr, si vous utilisez une image qui ne vous appartient pas, pensez à créditer l’auteur. Cela n’améliorera pas directement votre référencement, mais c’est une simple question de respect et de bon sens.
8. Obtenez des backlinks d’autres sites
L’amélioration du référencement d’un site passe obligatoirement par l’obtention de backlinks de qualité.
Attention cependant ! Il ne faut pas chercher à obtenir des backlinks à tout prix. Contentez vous de liens sur des sites fiables et respectés.
Autrement, Google risque de vous sanctionner pour avoir des backlinks qualifiés de spam ou de mauvaise qualité. Cela pourrait entraîner une chute vertigineuse dans les résultats de recherche (SERP). Google a publié un article qui résume bien la situation et ses attentes.
Comment obtenir des backlinks de qualité pour booster votre SEO ? Voici quelques pistes efficaces :
- Rédiger des articles de qualité : cela peut inciter d’autres sites à les citer ou à les relayer naturellement.
- Proposer des articles invités (guest blogging) : publiez sur d’autres sites en insérant un lien vers le vôtre, par exemple dans votre biographie.
- Promouvoir vos contenus sur les réseaux sociaux : plus ils sont visibles, plus vous augmentez vos chances d’obtenir des liens entrants.
- Créer des infographies ou des visuels attractifs : ces formats sont souvent partagés et repris par d’autres sites.
- Remplacer des liens brisés (ou morts) : identifiez des backlinks pointant vers des pages inexistantes, puis contactez les webmasters pour leur suggérer de remplacer ces liens par une URL de votre site traitant du même sujet.
Ces techniques vous semblent un peu abstraites ? Pas d’inquiétude : certains outils peuvent vous accompagner dans cette démarche, en identifiant des opportunités concrètes de backlinks.
C’est notamment le cas de Semrush et de son outil de Link Building.
Cet outil vous aide à repérer des sites pertinents sur lesquels obtenir un lien, en fonction des mots-clés que vous ciblez et des stratégies utilisées par vos concurrents. Mieux encore, il vous accompagne dans la gestion de vos campagnes de netlinking en facilitant l’envoi et le suivi des e-mails aux sites ciblés.
Trouver des opportunités de backlinks avec Semrush
Cela dit, ce n’est pas le seul outil qui mérite votre attention, comme le montre notre comparatif des meilleurs services dédiés au link building.
9. Mettez régulièrement à jour le contenu de votre site
Beaucoup de personnes ont tendance à sous-estimer cette action pourtant simple, mais redoutablement efficace.
Mettre à jour ses anciens contenus est en réalité l’un des meilleurs moyens d’améliorer le SEO de son site internet.
Il est essentiel d’identifier les pages qui n’ont pas été modifiées depuis plus d’un an (ou plusieurs mois, selon votre stratégie), puis de les actualiser en fonction des nouvelles données disponibles.
L’objectif est de vérifier que les informations sont toujours pertinentes et, si nécessaire, d’enrichir le contenu avec de nouveaux éléments.
Lorsque les mises à jour sont significatives, les pages concernées peuvent bénéficier d’un véritable coup de fraîcheur aux yeux de Google, un peu comme si elles venaient d’être publiées.
Pensez alors à modifier la date de publication de l’article pour refléter ce travail de mise à jour. Cela permettra aux moteurs de recherche — Google en tête — de comprendre qu’un changement important a eu lieu.
Enfin, pour accélérer le processus d’exploration et d’indexation, rendez-vous sur la Google Search Console. Saisissez l’URL de la page concernée dans la barre de recherche en haut de l’interface, puis cliquez sur « Demander une indexation ».
10. Surveillez vos concurrents et restez au courant des dernières actualités SEO
Le dernier conseil que nous pouvons donner à celles et ceux qui souhaitent améliorer leur SEO est de rester informé : suivez les dernières actualités du secteur et surveillez attentivement les actions de vos concurrents.
N’hésitez pas à rejoindre des groupes ou des communautés d’experts SEO (sur Reddit, Facebook, etc.) pour échanger des conseils, poser vos questions et rester à la pointe des bonnes pratiques.
Concernant la veille concurrentielle, l’outil de surveillance de pages web proposé par SE Ranking est particulièrement intéressant. À l’image de Semrush, SE Ranking offre un essai gratuit de 14 jours pour vous permettre de le tester et de vous faire votre propre opinion.
Et bonne nouvelle : aucune carte bancaire n’est requise pour activer cet essai.
Cet outil permet de recevoir des alertes dès que des modifications sont apportées sur une page d’un site concurrent. Bien évidemment, il faudra au préalable définir les pages que vous souhaitez suivre.
Parmi les aspects suivis, on retrouve :
- le contenu
- le fichier robots.txt
- les balises méta
- les liens
- le statut d’indexation
Améliorer son SEO : ce qu’il faut retenir
Nous espérons que cet article vous a permis de mieux comprendre comment améliorer le référencement de votre site web.
Il ne vous reste plus qu’à mettre en pratique l’un ou plusieurs des conseils SEO que nous vous avons partagés.
Comme vous avez pu le constater, bien qu’il soit possible de se passer d’outils, Semrush s’avère être un allié de choix pour tout expert SEO. Il permet non seulement de booster le référencement de votre site, mais aussi de surveiller la concurrence, d’optimiser vos textes, et de découvrir de nouvelles opportunités de mots-clés et de contenu.
Pour rappel, vous pouvez l’essayer sans engagement pendant 14 jours.
01net est susceptible de percevoir une rémunération lorsqu’un achat est réalisé via les liens intégrés.
